Сценарии, скрипты

Каким должен быть правильный скрипт или сценарий?

Скрипт продаж и сценарий для рекламы намного ближе друг к другу, чем к продающему тексту, в первую очередь, правилами написания, а не прайсом. Если вы хотите добиться нужного результата, следует помнить и учитывать при создании данного контента следующие важные моменты:

• ​ Первая функция такого текста (особенно если речь идет о сценарии) — объяснить, а не продать.
• ​ Используйте краткие тезисы, как афоризмы — они лучше воспринимаются и быстрее запоминаются.
• ​ Только короткие предложения и простые, а главное точные слова, которые легко произносить.
• ​ Помните о целевой аудитории (это самый значимый пункт при создании ролика).
• ​ Выстраивайте четкую структуру по блокам (у сценариев и скриптов наборы блоков разные).
• ​ И не забудьте протестировать текст перед запуском в работу — прочитайте вслух перед сотрудниками и исправьте все места, где споткнетесь или где слушатели не поймут, о чем идет речь.

Это минимальные требования к скриптам и сценариям. Но даже если вы соблюдете их все, текст может оказаться скучным, нудным, шаблонным и так далее. Время в скрипте и сценарии имеет колоссальное значение. У вас будет всего одна попытка достучаться до аудитории. Не упустите ее.

Почему не стоит браться за создание скриптов и сценариев собственноручно?

На первый взгляд, кажется, что дешевле, проще и быстрее заняться написанием скрипта продаж или сценария для видеороликов самому, чем покупать у кого-то. Но когда дело доходит до написания подобного текста, непрофессионал или абсолютный новичок рискует столкнуться с рядом трудностей, преодолеть которые не так-то просто:

• ​ Слабая фантазия. Это самое простое и понятное. Страх перед белым листом, незнание, с чего начать, неумение делать логические переходы — список можно продолжать долго.
• ​ Слишком бурная фантазия. В этом случае получится некое подобие романа или поэмы, абсолютно неуместных в данной ситуации.
• ​ Незнание законов рынка, точнее, неумение преподнести товар или услугу корректно перед целевой аудиторией (если это сценарий) или правильно обратиться нужному человеку (если это скрипт).
• ​ Попытка быть похожими на лидеров. Это пункт с двойным смыслом. Если речь идет о сценарии, то желание «быть, как лидер ниши» может обернуться полным провалом. Если речь идет о скрипте, но отдельные идеи у успешных конкурентов можно позаимствовать, но с поправкой на ваши особенности.

И так далее. Список можно продолжать и дальше. Далеко не каждому под силу справиться с созданием скрипта или сценария для рекламного ролика, особенно если раньше никогда этим не занимались. Каждый должен делать свое дело. Поэтому если вы хотите добиться лучшего результата, доверьте создания этого текста профессиональному копирайтеру.